数字经济学术｜2023.11.27-12.03

 
 
「数字经济学术」
11月30日 Cheng Luo等在Marketing Science上发文Choosing to Discover the Unknown: The Effects of Choice on User Attention to Online Video Advertising
摘要：在线视频平台面临着平衡用户需求和广告商需求的权衡。尽管用户通常更喜欢较少侵入性的广告，但广告商的目标是有效地吸引用户的注意力。本文研究了广告选择的提供如何影响视频广告的有效性。我们认为，允许用户选择要查看的广告可能会触发“猜测-形成-确认”过程，从而激励用户更多地关注所选广告。通过两个在线实验和四个室内实验来验证广告选择效应的理论机制。研究1发现，当用户不熟悉(相对于熟悉)广告选项的内容时(即，他们需要对广告内容进行猜测)，广告选择更有可能增加用户对所选广告的关注。研究2和研究3表明，当用户能够对广告内容进行猜测时，例如当选择选项提供更多与广告内容相关的信息时，广告选择对用户注意力的影响是积极的可能性更高。研究4a和研究4b表明，当用户在选择阶段无法对广告内容形成猜测时，广告选择效应减弱，为潜在机制提供了更直接的支持。研究5进一步表明，广告选择的积极影响在不同的广告设置中都是稳健的。综合上述研究，当“猜想-形成-确认”过程触发时，广告选择更有可能提高视频广告的有效性。
关键词：网络视频广告；选择；用户关注度；猜想形成和确认；眼动跟踪

11月28日 Cen Xiao在Management Science上发文Smartphone Trading Technology, Investor Behavior, and Mutual Fund Performance

摘要：本研究利用一项自然实验——一家大型投资顾问发布了一款智能手机交易应用程序，利用当中的个人交易数据，调查了智能手机交易技术如何影响散户投资者的行为和共同基金的业绩。散户对应用程序的采用会增加投资者的关注度和交易量。手机交易应用程序采用者的流量对短期资金回报和市场情绪更加敏感，导致采用者的总流量更高。受冲击程度越高的基金，其异常回报下降幅度越大，这可能是由于资金量和流动性成本增加所致。因此，无论投资者是手机交易应用程序的采用者还是非采用者，他们的共同基金投资回报都会下降。
关键词：智能手机技术；投资；共同基金；金融科技；投资者行为

12月2日 龚诗阳等在《南开管理评论》上发文《数字文化产品为何流行？基于积极心理理论的大规模文本分析》

摘要：随着消费者文化需求的日益增长，互联网上不断涌现出大量的数字文化产品(例如，小说、歌曲等)。本研究基于积极心理学理论，从消费者心理层面探索了这些数字文化产品获得成功的原因。借助自然语言处理和机器学习算法，我们开发了一种可以自动化地从数字文化产品的文本内容中提取积极心理主题特征的方法。随后，我们将该方法应用于大规模网络文学作品样本(N=18742)，提取了24种积极心理主题(例如，智慧、勇敢、善良、团队、希望等)和典型词语，从而构建了代表作品中积极心理主题特征的变量。实证研究结果表明，数字文化产品中所反映的积极心理的强度和多样性均对产品流行度有显著的正向影响。本研究不仅从积极心理学的理论视角揭示了文化产品产生流行的原因，同时也为相关营销管理实践提供了方法支持和指导建议。
关键词：数字文化产品；积极心理；文本分析；自然语言处理；机器学习

本期责任编辑：苏葛 唐彬鹏

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